Акция стартовала в крае 16 июня. Состоялась пресс-конференция, посвященная началу акции. Как отметил генеральный директор телекомпании АТВ В. Голубовский, она выходит за рамки только телевизионного проекта.

Одной из ее составляющих станет встреча со школьниками краевого центра, на канале всю неделю будут идти социальные видеоролики по этой теме. В работе пресс-конференции также приняли участие и отвечали на вопросы журналистов советник представительства по информации и связям с общественностью ООН Евгений Очковский, представители краевого наркологического диспансера и сотрудники отдела по борьбе с незаконным оборотом наркотиков ГУВД СК.